茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎么视频化?,伤寒

来历丨全中看传媒(ID:gquanz123456)

作者丨郭全中

在移动互联网高速开展的年代大布景下,视频化成为干流的表达方法,也为传统媒体互联网转型供给了新机遇。

不只之前拿手图文而不拿手视频的报刊媒体需求凭借视频化来进行转型,并且之前拿手大屏视频的电视媒体也要从头依照移动终端的要求进行视频化转型。那么,辣木籽的成效内容怎样进行视频化呢?

一、视频化是大势所趋

移动互联网的遍及是视频化开展的根底,视频化可以激活用户的潜在需求和赋能用户是视频化大开展的根本原因。

1.移动互联网的遍及为视频的高速开展供给了坚实的用户根底

自从1994年4月20日互联网正式进入我国以来,在短短的20多年的时间内,互联网现已成为社会的底层架构和社会操作系统,阅历了PC互联网年代、移动互联网年代和智能媒体年代三个阶段。

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在PC互联网年代,互联网边沿本钱趋向于零的特色使得互联网可以承载海量的内容,内容首要中暑梗以文字和图片出现,可是因为带宽本钱昂扬以及技能限制,使得视频化内容难以大规划出现。

在移动互联网年代,3G、4G技孟东强术现已老练且大规划商用,带宽本钱大幅度下降且技能大幅度提高,不只流量资费快速下降并且人们可以随时随地地衔接上互联网。正是得益于此,更消耗流量的视频内容特别是短视频内容得以快速生长,快手和抖音等也得益于短视频的迅猛开展而完成了跨越式开展。当然内容视频化特别是短视频的迅猛开展还得处理智能审阅技能前进这一难题,不然就会成为内容视频化的阿喀琉斯之踵。

在智能媒体年代,依据大数据和人工智能的新技能一则可人身保险认为短视频内容供给更好的分发才干和作用,二则可以供给更好的短视频出产东西,三则可以大幅度提高短视频的审阅才干和功率。

得益于互联网技能特别是移动互联网和大数据技能的前进,我国的网民和手机网民规划快速生长。依据我国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《我国互联网络开展情况计算陈述》显现,到2茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒018年12月,我国网民规划达8.29亿,互联网遍及率为59.6%;手机网民规划达8.17亿,网民经过手机接入互联网的份额高达98.6%。而网络视频、手机视频和短视频用户也是规划巨大。详细见表1。

表1 网络视频、手机视频和短视频用户数 单位:万%

材料来历:依据我国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《我国互联网络开展情况计算陈述》材料收拾

2.火王视频可以更好的满意用户的需求

首要,一切闵国辉人都可以赏识和了解视频内容。一方面,文学赏识需求较高的文学素质,文字新闻也需求识字,而视频的门槛则很低,不识字的人也可以赏识和了解视频内容;另一方面,比较于文字和音频,视频内容可以给一切感官都带来巨大冲击,用户体会天然也会更好。

其次,视频特别是短视频能更好地进行信息平权。短视频作为新技能进一步对信息平权,之前没有时机和才干体现自己的人特别农人都可以凭借短视频来更好地展现自己,也能更好地参加互联网,更能凭借短视频来完成数字财物的堆集。因而,从根本上讲,短视频将给予用户更多的时机和权利,天然用户体会也会更强。

3.年青人更喜爱视频化表达

传统媒体深陷窘境的本源是用户衔接失效,特别是年青人不愿意再经过传统媒体去获取各类信息,因而,传统媒体更需求内容视频化来重建用户衔接特别是与年青用户重建衔接。

因为短视频更有利于自我体现、更酷、好玩、体现形式丰厚和多元化,所以更简单得到年青人的喜爱,所以内容短视频化就成为获取年青用户的重要手法和东西。例如,封面新闻高度重视年青人,内容视频化是其重要战略,也借此取得了年青人的喜爱和追捧。

二、内容怎样视频化

关于传统媒体的内容视频化来说,还有很长的路要走,而这需求依照移动互联网规则要求,在观念、安排结构等方面进行系统化改变。

1.活跃施行视频化战略

内容视频化是大势所趋,这就需求从战略的层面上来施行内容视频化战略,《新京报》和《封面》等传统媒体就把视频化作为战略来施行。

封面传媒活跃施行“视频优先”战略,2019年封面新闻将茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒完成由数字视频替代传统文图传达,构成视频主导的形式。在其客户端内容方面,以视频为主,独立视频占50%以上,并将推进全员视频化出产。

《新京报》很早就开端大周星驰电影全集国语高清力布局视频,加大对短视频、新闻视频的支撑力度,并与腾讯合办了“咱们视茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒频”,现在短武英热油泵视频产值约占《新京报》采编总量的三分之一,而未来视频新闻力求占到《新京报》出品新闻内容的一半,一起“咱们视频”的内容也将面向财经、文娱、文明、体育、民生等一切报导范畴。

“咱们视频”在两码年时间内,全网视频出产狮虎兽总数超越20000茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒条,全网总播放量达300亿次,直播场次超越千场。现在,“咱们视频”月出产值达2500条,单月总播放量达45亿次,简直覆盖了悉数社会热门新闻。

2.树立起视频化思想

首要,树立起all in 视频的理念。关于传统媒体来说,内容视频化的探究刚刚开端,这就需求一切部分都要高度重视视频,让“all in 视频”成为媒体各部分的一起理念。

其次,依照移动终端的要求来出产视频。在移动互联网成为主导的当下,移动端成为内容视频的首要使用场景,这就要求传统媒体在施行内容视频化转型时,就有必要依照移动终端的要求来出产内容。特别是关于习惯于“大屏思想”的电视媒体来说,更应该认真学习和了解移动互联网的规则,依照小屏的特色和规则来出产内容。

而当时电视媒体在内容移动视频化时,因为惯性思想,导致其难以依照小屏的要求来出产内容,这也导致电视媒体尽管拿手出产视频可是移动视频化转型的作用却欠好,乃至不如一些之前不拿手视频的报纸。

第三,改变为更适合短视频的言语系统。比较于大屏端的用户,移动端的用户更为年青、更为群众,这就要求言语系统也要发作变化,唯有如此,才干真实地得到用户的喜爱和喜爱。

3.变革现有采编流程

依据互联网的视误惹妖孽王爷频采编流程不只和既有的电视媒体采编流程不同,更和报纸媒体的采编流程不同,有必要依照互联网视频的采编流程进行重构。

一是采纳扁平化的安排结构。《新京报》从报社到部分都采纳相对扁平化的安排结构,在坚持“功率优先”准则的根底上,采纳“线上+线下、短视频+直播、连线+直拍、采访+看望、跨组跨部分+内部协作”的多样报导形式;

二是完成内部信息资源共享。当严重热门事情发作时,各部分多向同步选题和进展,最终完成同茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒步发稿,打出融媒体组合拳。例如,新京报的移动端新闻视频集采、拍、编、剪、文字、相片等,视频从新闻“质料”开端,就现已进入了交融出产过程。

三是活跃与外界协作。传统媒体本身的视频出产才干相对有限,这就需求联合各种力气。

例如,封面新闻为了完成视频为主的方针,把UGC和PGC作为视频内容来历的重要途径。在PGC层面,封面新闻使用其具有的一类互联网新闻信息服务资质优势,活跃与第国际音标三方协作进行视频出产。现在现已与腾讯、今天头条、UC、新浪等各互联网商业平8寸蛋糕多大台协作定制出产精品视频。在UGC范畴,依据封面号等渠道树立常态化激励机制,招引用户参加视频出产。

4.活跃使用智能技能

在大数据、人工智能、5G等新技能的驱动下,咱们现已进入智能媒体年代,AI+视频成为视频开展的新趋势,这就要求传统媒体活跃使用智能和5G技能。可是因为传统媒体本身技能才干相对单薄,就需求采纳与外部战略协作者协作的方法来处理技能难题。

例如,封面新闻将与协作伙伴活跃探究人机协同范畴人工语音播报组成新闻视频的一闪一闪亮闪闪儿歌使用,以及体感互动范畴人与视频互动,探究视频互茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒动服务的使用。此外,还与我国移动5G工业研究院树立了5G智媒体视频实验室,首要研制方向方向包含云视频直播、VR使用、媒体云使用、高清微纪录片。

5.内容上充分体现短视频需求

首要,短视频的节奏一定要紧凑。因为短视频的时长较短,这就需求节奏紧凑,而不能像我国电视剧相同节奏拉沓。例如,许多差人剧,光警车开出公安局大门就需求好几分钟关照妇,而这在短视频中是肯定不允许的。

其次,短视频要诙谐、诙谐、酷。短视茴香,视频化是大势所趋,传统媒体的内容怎样视频化?,伤寒频的首要用户是普通老百姓,因为普通老百姓过的是尘俗性生活,其需求与精英有着实质性不同,其经过短视频想取得的更多广之旅官网是文娱需求的满意,这就要求短视频要诙谐、诙谐、酷。

第三,引起我们共识感。一切的产品特别是视频产品,最高境地便是可以触及心里最软弱的情感,最终引起共识感,这样才干完成用户体会的最佳化。